在標志設(shè)計中，正負形、虛實形的綜合互動不僅能提高標志圖形的信息承載能力和表達功能，在視覺上更具有強烈的錯視感和沖擊力，還能豐富標志圖形的表現(xiàn)力。我們常說“一語雙關(guān)”，語言是這樣，視覺化的圖形語言同樣是這樣。人們十分注重實空間的利用，實空間的外形，而往往忽略了對虛空間的利用和把握。正負形的正是強調(diào)虛實的同等重要性。

　　正負形

　　一個圖形一般有圖案部分及襯托圖案部分的兩個形，屬于圖案的部分一般稱為“圖”，也叫“正形”;而襯托圖案的部分稱為“底”，也就是“負形”。在圖和底分開的圖中，圖和底是相互襯托的關(guān)系。圖和底可共用一條輪廓線，相互依存，圖和底也可以相互轉(zhuǎn)換、互借。

　　標志通過利用圖底反轉(zhuǎn)和矛盾形態(tài)進行新空間的創(chuàng)，諸如共用線、共用形、疊印充填、錯視利用、矛盾空間等，具有多面性、多種效果、呈現(xiàn)更多意味，增加圖形傳達新的能量。讓觀者在圖形意味和奧妙中感受標志的魅力，同時從中接受標志所傳達的意義。

　　正負形標志的形象要求簡練完整。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關(guān)系，使各形體在視覺傳達上既表現(xiàn)出形中有形，又簡練明了、各自獨立。正負形的對比實質(zhì)上表現(xiàn)為形體通過明暗關(guān)系即黑白極色所造成的對比，即使是色彩標志，也要求正形負形在明度上獲得反差，相互襯托，使其形象效果更為明晰，更具吸引力

　　正負形運用技巧

　　在標志的設(shè)計中，要正確運用正負型的對比與變化，使圖形更生動、趣味性更濃。需要把握以下幾點：

　　以形換形、置換形象

　　以原始形態(tài)或新創(chuàng)造的基本形態(tài)為基礎(chǔ)，在不破壞原形態(tài)的情況下，在虛空間里以適形的方式添加新的、其它形象的內(nèi)容，使圖形更生動、趣味性更濃，含義更豐富。利用人們生理、心理等方面的經(jīng)驗，借助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性，認識和了解不熟悉的事物，或利用一種觀念去解釋另一種觀念。具象的抽象化，抽象的意象化，意象的具象化、形象化，通過借代、比喻、象征使圖形傳達更準確，更引人入勝。

　　圖文并茂、相合成趣

　　合璧之法，在現(xiàn)代設(shè)計尤其是標志設(shè)計中應(yīng)用極為普遍，如漢字與西文的巧妙組合、飛禽與走獸的和諧相處、人與物的相融。設(shè)計師在尋找和發(fā)現(xiàn)同形、同構(gòu)的可能性，并保持各自的可讀性、識別性。合璧之法有助于圖形在不同的概念里尋求統(tǒng)一及不同的內(nèi)容得到一致的表達，不僅擴展了創(chuàng)意設(shè)計的空間，更有助于標志在不同的環(huán)境文化、背景中進行傳播。

　　筆畫共享、合而為一

　　形態(tài)的相似、相像，思想、意圖的關(guān)聯(lián)是共形的基礎(chǔ)。相同的筆畫、一樣的形式、類似的風格都是共形的前提。形相容，方能意相聯(lián)。是貌合神離，還是形神兼?zhèn)淙Q于形合意合，情投意合。

　　打破拆解、裁剪新組

　　把原有的筆畫、原始的圖形元素打散、拆解，重新組合、構(gòu)成,破常以求變，出新意、得新形。在圖底互換與虛實空間以及正負形、虛實形的關(guān)系上通過提煉和裁剪來把握特征，再創(chuàng)新形，表達新意。

　　通過加減修整、方向倒置、扭曲變形等藝術(shù)加工，再度融合、感覺機緣巧合、天造地設(shè)。通過各個部分的串聯(lián)和聯(lián)想，使人感悟其整體之意。這種做法往往能夠激活觀者的興趣，收到以少勝多、令人恍然大悟的效果。

　　純粹形態(tài)、意象空間

　　虛體形象是意象的空間、想象的空間，在看似無意義的狀態(tài)下，其實盡顯空靈，更加朗闊，更加富有活力。實體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味的抽象圖形，或為有機形，或為具有偶發(fā)性、隨意性、模糊性的，不可重復、還原的無機圖形。其形色組構(gòu)關(guān)系為裝飾性表達。

　　虛實轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)詩境般朦朧美感，傳情達意、極富感染力和誘惑力。正負形、虛實形的運用使標志圖形既統(tǒng)一又不死板;既有變化又不混亂。把理性的邏輯與感性的視覺效果生動有趣地協(xié)調(diào)一致，完整、深刻、感人。

　　視覺審美的經(jīng)驗告訴我們，只求協(xié)調(diào)不求對比，就會顯得呆板;而只求統(tǒng)一不求變化，又會顯得單調(diào)。正負形、虛實形的運用并巧妙結(jié)合各種對比效果，在圖底的變換之中彰顯魅力，令作品具有鮮明的性格、煥發(fā)出時代精神，帶給觀者強烈的視覺沖擊力、視覺愉悅與視覺快感。

　　正負形、虛實形、圖底的變換賦予了標志圖形想象、情感與力量，增加了豐富的內(nèi)涵、價值和意義。正負形、虛實形、圖底的變換表現(xiàn)出色，產(chǎn)生超凡脫俗之感。它不僅帶來形態(tài)的解放，使視覺領(lǐng)域豐富多彩，更改變了人們固有的觀念和審美。

　　標志圖形以視覺隱喻、雙關(guān)或幻象等形式，以個性化、風格化的視覺語言引導受眾對主題意念的認識和接受。設(shè)計師通過正負形、虛實形的表達和組合構(gòu)成方式，通過圖底互換的巧妙安排、精心布置，實現(xiàn)創(chuàng)意、創(chuàng)新的目的，使意念的傳達和形式風格更吻合、更完整、更出效果，標志更富有感染力、更加耐人尋味、更能滿足現(xiàn)代人的審美和內(nèi)心深處情感和理性的渴望。