關鍵詞匹配模式分為3類：

　　1.精確匹配

　　精確匹配是當網(wǎng)友的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)的機會。

　　優(yōu)勢：保證精確的搜索詞推廣展示。

　　劣勢：無法抓住潛在客戶的流量。

　　2.短語匹配

　　短語匹配分3種：短語―核心包含、短語―同義包含、短語―精確包含。

　　短語―核心包含是當網(wǎng)民搜索詞包含關鍵詞或關鍵詞的核心部分，或者包含關鍵詞或關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時會展現(xiàn)出來。

　　短語―同義包含是當網(wǎng)民搜索詞完全包含關鍵詞及關鍵詞的插入、顛倒、同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)。

　　短語―精確包含是當網(wǎng)民的搜索詞完全包含關鍵詞時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)。

　　優(yōu)勢：拓展?jié)撛诳蛻舻乃阉髟~展示。

　　劣勢：轉(zhuǎn)化率不如精確匹配度高。

　　3.廣泛匹配

　　廣泛匹配是當網(wǎng)民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會。在廣泛匹配的方式下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。

　　優(yōu)勢：拓展更多潛在客戶的搜索詞展示。

　　劣勢：針對性不足，可能帶來大量無效點擊。

　　除了這3種關鍵詞匹配模式，尤其在廣泛匹配時，會帶來大量的無效點擊，針對這種無效點擊，有兩個方法可以減少或者避免這種情況。

　　設置一個否定關鍵詞或者精確否定關鍵詞。

　　否定關鍵詞是用來避免與推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

　　精確否定關鍵詞是當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

　　當然，建議在針對廣泛匹配時，盡量選擇精確否定關鍵詞，這樣帶來的流量基本就是精確的流量，很容易見效。如果你對網(wǎng)絡營銷中的精準流量策略有興趣，不妨了解一下千鋒網(wǎng)絡營銷課程，讓你學到更多網(wǎng)絡營銷技巧。